PENGARUH GAYA HIDUP DIGITAL, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI DISKON LIVE TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP LIVE DI UNIVERSITAS TEKNOLOGI SURABAYA

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Gaya Hidup Digital, Kualitas Produk, dan Promosi Diskon Live terhadap Minat Beli produk fashion pada pengguna TikTok Shop Live di Universitas Teknologi Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel penelitian berjumlah 60 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner dengan 40 butir pernyataan menggunakan skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gaya Hidup Digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t = 3,788 dan signifikansi 0,000. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t = 7,837 dan signifikansi 0,000. Sementara itu, Promosi Diskon Live tidak berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai t = 0,353 dan signifikansi 0,725. Secara simultan, Gaya Hidup Digital, Kualitas Produk, dan Promosi Diskon Live berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai F = 61,482 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,767 menunjukkan bahwa ketiga variabel independen mampu menjelaskan 76,7% variasi Minat Beli, sedangkan 23,3% dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Secara deskriptif, kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa Minat Beli produk fashion pada pengguna TikTok Shop Live lebih berkaitan dengan pola aktivitas digital dan persepsi terhadap kualitas produk dibandingkan dengan Promosi Diskon Live secara individual. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa Kualitas Produk memiliki nilai Beta terstandar tertinggi sebesar 0,618, sehingga dalam model regresi penelitian ini kontribusinya terhadap variasi Minat Beli relatif paling besar dibandingkan variabel independen lainnya.

Kata kunci: Gaya Hidup Digital, Kualitas Produk, Promosi Diskon Live, Minat Beli, TikTok Shop Live, Produk Fashion.